Expériences de marqueSpiritueux, tourisme, territoire

Distillerie Cointreau

Lieu
Saint-Barthélemy-d'Anjou, France
Client
Maison Cointreau
Surface
680 m² / 7320 pi²
Année
2020
Mur de flacons Cointreau
Cointreau
Sommaire

La Maison Cointreau vous invite à découvrir la créativité et le savoir-faire exceptionnel derrière leur fameuse liqueur. Conçue par GSM Project, la nouvelle expérience de visite au cœur de la Distillerie entraîne les visiteurs à travers un voyage pour les sens et l’imagination.

Présente dans plus de 350 recettes de cocktail, la liqueur Cointreau est aujourd'hui l'un des spiritueux les plus réputés au monde. La célèbre bouteille carrée se retrouve derrière les meilleurs comptoirs de bar, faisant d'elle un pilier incontournable de l’univers contemporain de la mixologie.

Une histoire de famille

C’est en 1849 que les frères Édouard-Jean et Adolphe Cointreau fondent la Maison Cointreau à Saint-Barthélemy d’Anjou. Après des années de recherche sans relâche, Édouard Cointreau (fils) invente en 1875 la célèbre recette de liqueur à la saveur d'orange douce-amère et à la couleur cristalline.

Dès sa création, la Distillerie ouvre ses portes à des visites publiques. Étant doué d’un grand sens de la communication, Édouard Cointreau initia lui-même l’accueil de visiteurs au sein de sa Maison pour présenter l’étendue de son artisanat. Il était incontestablement un pionnier dans le domaine des visites industrielles ! Depuis maintenant plus d’un siècle, ce souci de l’expérience de visite est encore bien inscrit dans la culture de la marque.

Dépôt de marque officiel de la liqueur Cointreau en 1885

Une distillerie transformée

Notre défi confié par la Maison Cointreau était de faire vivre et transmettre la passion Cointreau à des publics à la fois novices et connaisseurs. Pour toucher ces deux audiences, notre équipe a proposé un design intemporel et élégant, en intégrant des saynètes et autres petits moments théâtraux surprenants pour renforcer l’identité et le narratif de la marque dans des contenus singuliers.

Le parcours de visite laisse également plus de temps à la médiation avec les publics, selon leur niveau de connaissances, et à la découverte sensorielle par la dégustation. L’expérience globale met ainsi en valeur l’authenticité du produit et du lieu, mais aussi la dimension humaine de l’entreprise, afin de créer une connexion émotionnelle et sensorielle aussi bien auprès d’un public apprenti qu’averti.

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Démonstration et dégustation de cocktails à la fin de la visite

Une mise en scène moderne et élégante de 170 ans d’histoire

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L'Atelier d'Edouard Cointreau

Au coeur de la Distillerie

Dans le hall dédié aux premières explorations d’Édouard Cointreau, le visiteur découvre l’atelier de l’homme qui a donné son nom à la liqueur et parcourt la genèse onirique de la marque. La distillerie, ses effluves de liqueur d’orange et ses 19 majestueux alambics de cuivre se révèlent ensuite au public qui y découvre les différentes étapes de la distillation propres à la Maison Cointreau.

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Au cœur de la distillerie se trouvent 19 majestueux alambics en cuivre.

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De la liqueur à l’orange.

Une nouvelle mezzanine, qui offre une vue imprenable sur la distillerie, propose désormais une expérience olfactive unique autour des écorces d’oranges, élément essentiel et précieux de la recette d’Edouard Cointreau. Le visiteur s’initie ainsi à la complexité, à la richesse et à la puissance des arômes de la liqueur.

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Table des arômes

Cointreau
Un musée familial

Puis, le visiteur s’invite « Chez les Cointreau », un surprenant cabinet de curiosités, pour découvrir l’histoire familiale et ses générations d’entrepreneurs et visionnaires angevins dans un décor du XIXe siècle. Dans une salle adjacente, le public aura l’occasion de plonger dans la longue histoire publicitaire de la marque, à travers ses affiches de campagne et ses objets, et de (re)découvrir les contours du célèbre flacon signé par Edouard Cointreau.

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Chez les Cointreau

«Tant l’expérience internationale de GSM que ses hémisphères Muséologie et Théatralité combinés nous avaient convaincus.

La commande était grande : traduire plus de 170 ans de savoir-faire séculaire ainsi que les multiples personnalités de Cointreau, en un parcours multisensoriel et expérientiel!»

Nathalie Lesage

Directrice Communication et patrimoine, Maison Cointreau

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Rétrospective publicitaire Cointreau

L’univers de la mixologie

Une salle immersive, mettant en vedette la légendaire bouteille Cointreau raconte l’histoire derrière trois des cocktails les plus populaires à base de la liqueur d’orange - le Side Car, la Margarita et le Cosmopolitan - et comment ces cocktails ont conquis le monde.

L’univers graphique rétro, festif et élégant du contenu média fait référence à la Belle Époque et la culture française qui foisonne alors dans le monde entier.

Cointreau
Cointreau
Cointreau

«Il n’y a rien de plus inspirant à mettre en scène que lorsqu’il y a une riche histoire et un savoir-faire formidable à raconter.»

Eric Demay

Directeur de projet, GSM Project

Un ancrage de la marque

L'univers de la marque Cointreau est bien connu du public : sa couleur orange et sa bouteille carrée sont devenues des icônes. Le design de chaque pièce de l’exposition fait donc écho à des éléments phares de la marque, que ce soit dans la forme, les couleurs, l’iconographie ou encore les matériaux et l’ambiance choisis. Les visiteurs peuvent ainsi se plonger dans la saga Cointreau tout au long du parcours.

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La touche de magie Cointreau

À chaque visite, un guide entraîne le visiteur dans une expérience de découverte ludique et participative.. À l’instar des boîtes à surprises, chacune des pièces dévoilent un univers unique et surprenant qui raconte une partie de la grande histoire de la marque Cointreau de façon théâtrale.

Cointreau
Une destination touristique pour la région

Avec ce nouveau parcours multisensoriel, le désir de la Maison Cointreau est de se positionner comme une destination de premier plan dans le tourisme de la dégustation de spiritueux (“le spiritourisme”) dans la région de la Vallée de la Loire, réputée pour ses châteaux, ses vignobles et la douceur de son climat. La Distillerie Cointreau tient un rôle important au sein de la population locale et dans l’industrie touristique de la région de l’Anjou, avec environ 20.000 visiteurs par an.

« C'est un voyage dans le temps et par les sens qui attend les visiteurs. Les retours sont unanimes : magnifique ! »

Nathalie Lesage

Directrice Communication et patrimoine, Maison Cointreau

Sommaire

GSM Project s’est inspiré de l’univers de la marque Cointreau pour concevoir une scénographie ludique et participative. Les visiteurs comprennent ainsi le plaisir lié au produit et la complexité du procédé de fabrication de la célèbre liqueur française. Au total, ce sont plus de 680 mètres carrés d’espaces qui ont été réaménagés pour le nouveau parcours multisensoriel de la Distillerie Cointreau.