Distillerie Cointreau

C’est en 1849 que les frères Édouard-Jean et Adolphe Cointreau fondent la Maison Cointreau à Saint-Barthélemy d’Anjou. Après des années de recherche sans relâche, Édouard Cointreau (fils) invente en 1875 la célèbre recette de liqueur à la saveur d'orange douce-amère et à la couleur cristalline.

Dès sa création, la Distillerie ouvre ses portes à des visites publiques. Étant doué d’un grand sens de la communication, Édouard Cointreau initia lui-même l’accueil de visiteurs au sein de sa Maison pour présenter l’étendue de son artisanat. Il était incontestablement un pionnier dans le domaine des visites industrielles ! Depuis maintenant plus d’un siècle, ce souci de l’expérience de visite est encore bien inscrit dans la culture de la marque.

Notre défi confié par la Maison Cointreau était de faire vivre et transmettre la passion Cointreau à des publics à la fois novices et connaisseurs. Pour toucher ces deux audiences, notre équipe a proposé un design intemporel et élégant, en intégrant des saynètes et autres petits moments théâtraux surprenants pour renforcer l’identité et le narratif de la marque dans des contenus singuliers.

Le parcours de visite laisse également plus de temps à la médiation avec les publics, selon leur niveau de connaissances, et à la découverte sensorielle par la dégustation. L’expérience globale met ainsi en valeur l’authenticité du produit et du lieu, mais aussi la dimension humaine de l’entreprise, afin de créer une connexion émotionnelle et sensorielle aussi bien auprès d’un public apprenti qu’averti.

Dans le hall dédié aux premières explorations d’Édouard Cointreau, le visiteur découvre l’atelier de l’homme qui a donné son nom à la liqueur et parcourt la genèse onirique de la marque. La distillerie, ses effluves de liqueur d’orange et ses 19 majestueux alambics de cuivre se révèlent ensuite au public qui y découvre les différentes étapes de la distillation propres à la Maison Cointreau.

Une nouvelle mezzanine, qui offre une vue imprenable sur la distillerie, propose désormais une expérience olfactive unique autour des écorces d’oranges, élément essentiel et précieux de la recette d’Edouard Cointreau. Le visiteur s’initie ainsi à la complexité, à la richesse et à la puissance des arômes de la liqueur.

Puis, le visiteur s’invite « Chez les Cointreau », un surprenant cabinet de curiosités, pour découvrir l’histoire familiale et ses générations d’entrepreneurs et visionnaires angevins dans un décor du XIXe siècle. Dans une salle adjacente, le public aura l’occasion de plonger dans la longue histoire publicitaire de la marque, à travers ses affiches de campagne et ses objets, et de (re)découvrir les contours du célèbre flacon signé par Edouard Cointreau.

Une salle immersive, mettant en vedette la légendaire bouteille Cointreau raconte l’histoire derrière trois des cocktails les plus populaires à base de la liqueur d’orange - le Side Car, la Margarita et le Cosmopolitan - et comment ces cocktails ont conquis le monde.

L’univers graphique rétro, festif et élégant du contenu média fait référence à la Belle Époque et la culture française qui foisonne alors dans le monde entier.

L'univers de la marque Cointreau est bien connu du public : sa couleur orange et sa bouteille carrée sont devenues des icônes. Le design de chaque pièce de l’exposition fait donc écho à des éléments phares de la marque, que ce soit dans la forme, les couleurs, l’iconographie ou encore les matériaux et l’ambiance choisis. Les visiteurs peuvent ainsi se plonger dans la saga Cointreau tout au long du parcours.

À chaque visite, un guide entraîne le visiteur dans une expérience de découverte ludique et participative.. À l’instar des boîtes à surprises, chacune des pièces dévoilent un univers unique et surprenant qui raconte une partie de la grande histoire de la marque Cointreau de façon théâtrale.

Avec ce nouveau parcours multisensoriel, le désir de la Maison Cointreau est de se positionner comme une destination de premier plan dans le tourisme de la dégustation de spiritueux (“le spiritourisme”) dans la région de la Vallée de la Loire, réputée pour ses châteaux, ses vignobles et la douceur de son climat. La Distillerie Cointreau tient un rôle important au sein de la population locale et dans l’industrie touristique de la région de l’Anjou, avec environ 20.000 visiteurs par an.