GSM Project dévoile une expérience de marque multisensorielle au coeur de la Distillerie Cointreau

Fidèle à sa vision créative de créer des transformations, GSM Project a utilisé une approche narrative multisensorielle pour la conception du parcours de visite. En stimulant tous leurs sens, les visiteurs découvrent le savoir-faire exceptionnel transmis de génération en génération et la créativité de la Maison Cointreau en sept (7) chapitres.

D’abord dans un hall dédié aux premières explorations d’Édouard Cointreau, créateur de la célèbre liqueur qui porte son nom, le visiteur est invité dans l’atelier de l’homme afin de parcourir la genèse onirique de la marque. La distillerie, ses effluves de liqueur d’orange et ses 19 majestueux alambics de cuivre se révèlent ensuite au public qui y découvre les différentes étapes de la distillation propres à la Maison Cointreau. Une nouvelle mezzanine, qui offre une vue imprenable sur la distillerie, propose désormais une expérience olfactive unique autour des écorces d’oranges, élément essentiel et précieux de la recette d’Edouard Cointreau. Le visiteur s’initie ainsi à la complexité, à la richesse et à la puissance des arômes de la liqueur. Puis, le visiteur s’invite « Chez les Cointreau », un surprenant cabinet de curiosités, pour découvrir l’histoire familiale et ses générations d’entrepreneurs et visionnaires angevins. Enfin, le public aura l’occasion de plonger dans la longue histoire publicitaire de la marque, de (re)découvrir les contours du célèbre flacon et de s’immerger dans un film mettant en vedette trois des cocktails les plus populaires à base de Cointreau: le Side Car, la Margarita et le Cosmopolitan.

Grâce à un design intemporel, permettant d’exprimer l’identité de la marque Cointreau de façon novatrice tout en soulignant l’unicité de la Distillerie, et la mise en avant du travail de ses hommes et de ses femmes de talents qui ont contribué à la renommée de la Maison Cointreau, GSM Project a su traduire de façon moderne et élégante plus de 170 ans d’histoire d’une marque angevine.

Avec ce nouveau parcours multi-sensoriel, l’objectif de la Maison Cointreau est de conforter sa position de précurseur et d’être un acteur majeur en matière de tourisme de découverte économique, et plus spécifiquement de tourisme de dégustation de spiritueux (“spiritourisme”) dans la région de la Vallée de la Loire, en France et en Europe.

Pour réaliser ce mandat international, GSM Project s’est entouré de collaborateurs français: Volume Agencement, Big Bang Events, Remote ; et canadiens: Préfixe Solutions, Cult Nation et Champagne Club Sandwich.

Citations

« Tant l’expérience internationale de GSM que ses hémisphères Muséologie et Théatralité combinés nous avaient convaincus. La commande était grande : traduire plus de 170 ans de savoir-faire séculaire ainsi que les multiples personnalités de Cointreau, en un parcours multisensoriel et expérientiel. D'une épopée familiale d’abord à une liqueur d’orange au cœur des cocktails, puis de cette marque résolument française devenue icône internationale… c'est un voyage dans le temps et par les sens qui attend les visiteurs. Les retours sont unanimes : magnifique! » – Nathalie Lesage, Directrice Communication et patrimoine, Maison Cointreau

« Que d’aventures au terme des deux années qu’aura duré cette collaboration inoubliable sur bien des aspects. D’abord découvrir le patrimoine, le savoir-faire et les valeurs d’une marque internationale emblématique, ensuite apprendre tant sur ce fascinant univers cocktail, puis traduire cette épopée familiale en un parcours immersif à l’image de ses acteurs : passionnant, actuel et résolument intemporel. Nous sommes convaincus que les visiteurs angevins, et du monde, seront tout autant séduits par ce nouveau parcours de la Distillerie Cointreau. » Eric Demay, Directeur de projets, GSM Project

À propos de la Maison Cointreau

Depuis sa création, en 1849, authenticité, avant-gardisme et élégance donnent le ton de la Maison Cointreau. Incarnée par la célèbre bouteille carrée, la liqueur a su conserver ses principales caractéristiques originelles insufflées par son créateur visionnaire : Édouard Cointreau. Son caractère et son excellence tiennent à une sélection et un assemblage rigoureux des écorces d’orange douces et amères pour leurs huiles essentielles, tâche méticuleuse confiée au maître distillateur de la Maison Cointreau. Sa qualité incontestable en fait un favori des mixologistes et lui vaut une place de choix dans les bars les plus réputés au monde. Depuis sa création, la notion de tradition est intimement ancrée dans les valeurs de la marque, ainsi l’accueil du public a toujours été une évidence pour la Maison Cointreau et ce dès le début du 20e siècle, lorsque Édouard Cointreau accueille lui-même les visiteurs - une manière de montrer sa fierté pour sa liqueur et de la promouvoir.

Pour plus d’informations, visitez WWW.COINTREAU.COM

À propos de GSM Project

GSM Project est une firme multidisciplinaire spécialisée dans la création et la production d’expériences visiteurs. Basée à Montréal (Québec) depuis sa fondation en 1958, elle possède des bureaux à Dubaï et Singapour. La firme collabore avec un éventail de clients à l’échelle internationale pour concevoir et produire des expériences visiteurs immersives qui éduquent et divertissent. Avec plus de 1000 projets à son actif, GSM Project a conçu, construit et coproduit l’exposition à succès STAR WARSTM Identities en tournée mondiale et de nombreuses autres expositions thématiques. La firme a également livré une douzaine de musées et de projets culturels clé en main, tel que le Musée National de Singapour et l’exposition La Vie de Sally Hemings à Monticello (États-Unis). GSM Project a, d’autre part, collaboré à la création de certaines des expériences d’observation les plus remarquées dans le monde, tel que At the Top, le centre d’observation de la plus haute tour du monde, le Burj Khalifa, à Dubaï.

Pour plus d’informations, visitez gsmproject.com

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Pour plus d’informations et de ressources, contactez :

GSM Project Amanda Jopling – amanda.jopling@gsmproject.com – +1 438 340 1191 Directrice, développement et marketing

Maison Cointreau Sylvain Hertwig – sylvain.hertwig@mtrchk.com – 07.82.07.07.25 Clémence Elazem – clemence.elazem@mtrchk.com – 06.50.53.58.62